从行业层面来看,虽然经济衰退时大多数行业都处境艰难,但有些行业在经济形势艰难的情况下也表现出繁荣的迹象。比如经济低迷时有3个典型的受益行业:
第一,低端烟和酒。金融危机中,很多人失业或被降薪了。忧愁伤感环绕下,廉价低端的烟和酒成了最好的情感寄托。
第二,文娱。电影是经济的反向指标。在1929—1933年的大萧条中,美国电影行业迎来大发展,影片因慰藉了现实中深陷困难、失业潦倒的普通民众而盛行。同样,法国的旅游业在1960—1980年经济萧条下开始火爆,出版发行市场也逆势上扬。
第三,口红。每当经济不景气的时候,口红的销量反而会直线上升,这就是我们所说的“口红效应”。因为在经济不景气时,人们有强烈的消费欲望,而口红作为一种廉价的非必要品,可以起到很好的安慰作用。