写好文案,要多学习,多思考,多练习,最后多实践。
任何一件事,都是熟能生巧,文案也是如此。有很多人很想练习文案,但不知道从何下手。我这里有几种方法教给大家。
1、经典文案模仿法
2、经典句式套用法
3、看图说法训练法
4、换一种说法
5、解决问题训练法
6、产品文案转化法
7、九宫格训练法
8、水平思考法
9、成语现成法
10、名言俗语现成法
一,经典文案模仿法模仿绝对是一项技术活。要想模仿好,首先要摸透。分析透彻那些经典文案的套路,使用了什么技巧,它们是怎么用文案来表现的。先分析经典文案的套路,然后按照这个套路给产品写一句文案例如一:山叶钢琴
学琴的孩子不会变坏
[解析] 这个文案采用的是攻心策略,从家长的角度出发,孩子学琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点,很容
易赢得认可。创作的思路是提出新观点,让用户受到启发。练习的套路就是,提出新的观点,容易忽视或者反旧的观点。
#练习#
例如:美白面膜。
一下子变白的面膜来历都不清白。
例如:游戏鼠标。
玩什么都要认真点。
例如二:MM巧克力
只溶于口,不溶于手
[解析] “只溶于口,不溶于手”充分体现了MM巧克力回温技术优秀。巧克力熔点与口腔温度差不多,手的温度较低,体
现了MM巧克力的工艺与制作的精致。文案的创作思路,独特的销售主张,声明卖点。练习的套路就是,指出销售卖点。
#练习#
例如:全环绕音响。
你不知道声音从哪儿来的。
例如:行李箱。
可以装下所有心爱的东西。
例如三:艾滋病公益。艾滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会。
[解析] 这个文案具有洞察力, 有时候我们看到的只是表象,当你去发现问题背后的本质,等于替用户发现了新大陆,大家喜闻乐见。创作思路,帮用户思考,甚至去解释,透过现象看本质问题。练习的套路就是,透过现象看本质问题。
#练习#
例如:健身房
没有好看的衣服,只有好看的身材。
例如:理财产品
钱才是男人的美图秀秀。
二,经典句式套用法句式的好处,更容易情绪表达。逻辑性强,可读性更好。
根据一些固定的句式,然后写出自己的文案。
1,再……,也……
万达:再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵。
微信:再小的个体,也有自己的品牌。
内衣:再小的胸,也有自己的style。
2,很……,但……
甲壳虫:它很丑,但它能带你去你想去的地方。
赵传的歌:我很丑,可是我很温柔。
Mp3:我很小,但我身手不凡。
3,时间轴句式
中午不睡,下午崩溃。
少壮不努力,长大做设计。
化妆品:今年二十,明年十八。
4,与其……,不如……
与其在别处仰望,不如在这里并肩
与其无聊吃饭,不如关注休克文案平时大家可以收集一些比较好玩的句式,然后直接用句式来练习。
文案句式,可读性很强。
三,看图说话训练法任意找一张图,尽情充分发挥想象。找到跟任意产品或服务的相关点,然后为产品或服务写一句文案。主要是训练文案人员
的信息收集能力以及发散思维,还有文案写作能力。1电灯开关:触碰到,世界就是你的。
2房地产:看,那里就是家
3地图导航:目的地就在那边
4导盲犬:你只需一路向前
5公益活动:多一些指点,少一点指指点点
6戒指:让对方束手就擒的最好办法就是套上一个钻戒。
7美甲:美不美,看手指
8洗衣粉:只买不伤手的
9冷柜:有本事你冻我试试
10零食类:都别劝我,就要这个!
11真爱网:妈,就是她!
12仿生假肢:做就要跟真的一样
1、摄影:用镜头圈住人生。
2、矿泉水:我们为你打了口井。
3、轮胎:陪你走到终点。
4、保险:为你画上完美的句号,让你不再担忧。
5、大米:O哦~ 就是这个味 。
6、音响:旋开按钮,听到世界。
7、减肥产品:带走你腰间游泳圈。
8、儿童游泳圈:请为您小孩的安全加个圈。
9、护肤品:肌肤0负担。
10、戒指:你愿意掉进我的圈套吗?
11、南孚电池:圈住你的能量。
12、朋友圈:你的圈子,每天都有新鲜事。
13、银行:让你的存款多一个0
14、安全食品:0添加。
看图写文案,主要是先捕捉图片里面所有的信息点,捕捉越多,发散的信息就越多。捕捉图片信息主要是从形、象、
意三个方面去发散,去捕捉画面里面所有的信息,然后根据信息去关联相关的产品,继而最后的文案出来。形状:就是它长什么样字。红色的圆。形象:就是感觉它像什么。句号,数字O,呼啦圈,一口井。
(从心理学的角度来看,形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,简言之是知觉,即各种感觉的再现.有一点认识非常重要:形象不是事物本身,而是人们对事物的感知。)
含意:这个图片有什么含义。圆满,终止,下套等等。四,换一种说法表达同一个意思,看看你可以有多少种说法。尽量接地气、形象有趣,这跟写文案的性质是一样的。一个产品特点,我们用更简单有趣的语言表达出来,这就是好文案。比如,我现在好饿,然后[用一句话形容我好饿],越多越好。
1、饿的能吃下一头牛。
2、饿的眼花了。
3、饿的前胸贴后背。
4、连沙发都想咬一口。
5、现在看什么都像一只鸡腿。
换一种说法,要表达同一个意思。这里就点小技巧,用名词和动词去代替形容词,这样更有画面感。
比如说一个人的发型好乱,我们会说它像个鸡窝。比如说一个人的发质好差,我们会说跟枯草似的。总之,用侧面的角度去表述清楚这个事实。自己给自己出题,或者找人一起玩。比如“用一句形容我长得好看”,看看有多少种说法。
“得不到”有多少种种说法,“我爱你”又有多种说法,
“我想你”有可以有成百上千个表达方式。五,解决问题训练法写文案就是要解决问题的。问题只有一个,但解决
的方法可以有很多种。问题解决方法,是训练文案的问题解决能力和思维发散能力。
例如,[不想下床关灯,有什么解决办法?]
1、养只猫,然后用激光笔照在开关上。
2、用钥匙丢过去,没中就再丢手机。
3、把床搬过去。
4、找个男朋友。
5、把灯改成声控。
6、找一根长棍子例如,
[身无分文,怎么样得到店里的面包?]
1,成为老板娘
2,吃一颗隐身技能丸。
3,用苹果7跟他换
4,偷偷挂上“店内免费吃”的招牌
5,假装食品检测局的工作人员
6,摇一摇附近的人
7,阿拉丁神灯许愿这不仅是开脑洞,而且创意往往就是这么来的。假设你想要写给面包做一个创意。
有一个人,他想尽办法去偷那个面包,用尽了以上的办法,最后还是没得逞。最后你说,购买这个面包的方式,这个面包的正确打开方式是:在XXX路或者网上什么链接,直接购买。
前面一系列的铺垫,都是为了侧面去表现这个面包太美味了,以至于你想方设法吃到它。六,产品文案转化法找到一个产品,然后直接给它们写句话文案,通过文案描述它们,把产品的一些功能特性或者基本属性效果表现出来。这个方法的作用,是训练文案的文字表达能力。
1《鞋子》
你每次考试都是中等成绩。老师从没表扬你,也不找你麻烦。你喜欢打瞌睡了就睡,站久了就休息,跑累了就停下。
截止今年的目标只完成一半,喜欢的人只差一点追到手。你总是上班迟到,不喜欢争分夺秒,不爱挤地铁也不爱上网抢购。别人家的孩子学走路很快。交租的日期来得很快。头发长得很快。钱花得很快。你也要跑快点。
2《耳机》
听说,老大要改掉你的稿子。
听说,你隔壁家的生了一个儿子。
听说,对象跟你发了一通脾气。
听说,你的好朋友Tony上个月升了总监。
听说,借你钱的那个家伙买了一辆好车,牌照里还有3个6。
对不起,你刚说什么?
我听不见。
七,九宫格训练法九宫格图法是一种有助扩散性思维的思考策略,利用一幅像九宫格图,将主题写在中央,然后把由主题所引发的各种想法或联想写在其余优点乃由事物之核心出发,向八个方向去思考,发挥八种不同的创见。依循此思维方式加以发挥并扩散其思考范围。例如:卫生纸。我们拿一张白纸。用笔先画成九宫格,中间那格填上卫生纸。
接下来,在其他八格填上卫生纸的一些属性优点。这是强迫创意产生的简单练习法,也就是九宫格思考法。
根据卫生纸的优点和属性,我最后确定了以下几个特点。柔软、清香、薄薄的、干净和吸收好。
1、柔软
柔软是一个形容词,不具像化。没有具体实物让我们来产生画面联想,我们就应该找到一个实物。什么东西最柔软呢?水啊。正所谓柔情似水,这是大众的强烈认识。我们一定要利用水这个元素,来突出卫生纸的柔软了。
[用我家的卫生纸,省得去洗手。]
2、清香
我们要去找现实生活中清香的代名词,看见这个东西就里面想到清香。鲜花,就是一个不错的选择。那我们一定要利用鲜花,来突出卫生纸的清香了。把卫生纸和鲜花联系在一起,就成了一种新东西了。那就是纸做的鲜花。
我就构想一个画面,一个病房或者客厅,花瓶里面插得不是鲜花,而是一些卫生纸。这样的事情替代,就是功能等同了嘛。[同样清香,卫生纸不会枯萎。]
3、轻薄
通过关键词去搜索事实,把脑海里第一时间闪过的东西抓下来。什么东西轻薄的呢?云朵算一个呢。
这个就更加简单了,天空中飘着一卷卷卫生纸。足够轻薄,有什么不可以。心情不好的时候,假装是晴天。
4、干净
干净,一分钟内你会想到什么?想不到没关系,我也一下子想到。直接上网搜索下嘛,就有了出淤泥而不染,就是指荷花嘛。很好的象征意义。简单一点。荷花塘里长满了荷花,那是我家卫生纸的出生地呢。你的想法或许比我好,但思路是这样的。
[遗传了荷花的脾气,出淤泥而不染。]
5、吸收好
重点来了。吸收好,所以你的卫生纸擦汗止汗效果好。吸收是一个动词,自带gif效果。我们不需要再去找一个事实,我们需要去发现一个场景。
什么场景呢?当然是使用场景呢。什么时候我们需要去吸收,尽可能多寻找。比如吃了食物要吸收,洒了水要吸收,晒衣服要吸收,洗手要吸收等等,太多了。每一个场景都是一副画面,你愿意的话,每一个都可以成为创意点。画面是这样的:
一个洗手间里面,一卷我家的卫生纸,一个烘干机。那个烘干机已经生锈了,很破烂,看起来很久没人使用了。嗯,画面就是这样。
[有了我家的卫生纸,还有烘干机什么事。]还可以再做一个创意,还记得我们学过的形象化类比吗?
把卫生纸做成一个烘干机的形状,通过形状类比,来推断出它们还有一个共同的功能,那就是烘干吸收的功能,来说明卫生纸的吸收效果好,跟烘干一样。还可以再做一个创意,还记得我们学过的形象化类比吗?
把卫生纸做成一个烘干机的形状,通过形状类比,来推断出它们还有一个共同的功能,那就是烘干吸收的功能,来说明卫生纸的吸收效果好,跟烘干一样。八,水平思考训练法水平思考法,就是摆脱非此即彼思维方式的思考方法,也是摆脱逻辑思维和线性思维的思考方法。
水平思考训练法,就是通过把两个不相关的元素关联起来,以此达到水平思考的训练。例如:耳机。
耳机是产品,然后找到一个跟耳机相关的元素与之结合。这里,找到想了三个关键词,分别是嘴巴、刀具和毛衣。
根据三个关键词,写出一句耳机文案。耳机X嘴巴别欢呼,这不是演唱会。耳机✕刀具斩断杂念,还你一片清静。耳机✕毛衣就算是冬天,也能让你燃起来。所谓水平思考训练法,就是通过把两个不相关的元素关联起来,两个元素是呈水平状态的。
举个简单的例子说明下。
保温杯和温度,这两个元素是相关的,是一对垂直元素。
保温杯和轮胎,这就是两个毫无相关的,是一对水平元素。九、成语现成法从成语里直接拿文案。
成语是长期习惯使用的短语,有深度,有内涵,言简意赅。如果
直接把成语应用在广告文案中,那将会不动笔也能妙笔生花。
1、直接引用
不改变成语的字,也不改变成语的意思,直接用作文案广告语。干脆利落,却令人印象深刻。
例如。骨科医院:移花接木。豆浆机:好事多磨。
钟表:时来运转。
计算器:神机妙算。
防盗门:无懈可击。
导航仪:轻车熟路。
青年旅馆 :麻雀虽小,五脏俱全。2、谐音换形
利用谐音,或音同的字来换掉成语的词,让产品的功能凸显出来。使人联想,达到宣传的效果。
例如。绿箭口香糖:一箭钟情。安全套:随鸡应变。
房地产:防不胜房。
柔顺剂:千衣百顺。
搜索软件:e网打尽。
蚊香:默默无蚊。
咳嗽药:咳不容缓。
护肤品:趁早下斑,请勿痘留。
3、直接换意
保持原有的文字形式不变,而是改变其中的意义。一般是利
用双关的手法,表达出一种新的意义。
例如。铅笔:妙笔生花。开瓶器:鼎力相助。
碎纸机:咬文嚼字。
体温计:冷暖自知。
理发店:改头换面。
音响:一鸣惊人。
眼镜:大开眼界。双关通常就是这样来的,一个是字面意思,一个是成语的原本含义。把成语本身的记忆熟练度,转移到产品文案身上。
4、间接借用
用产品或服务的关键词,来替换原成语的某个词。跟产品跟成语结合起来,借用原成语的意义来传递信息。
例如。祛痘面膜:对痘下药。刀具:巧妇难为无好刀之炊。
护发素:养发千日,用在一世。
保险:不买三分险,难练一身胆。
高跟鞋:鞋高一着。学会引用,能让你事半功倍,甚至是一箭双雕。一方面,不用费尽心思去写文案。一方面,引用成语或俗语还可以增加文案的可信度,因为这是大家惯用的语言。十,名言俗语现成法直接套用名言名句,或者谚语俗语,直接写文案。
说服力强,可读性强。一方面可以训练自己的思维,另一方面有的好文案就是这么来的。
蒙牛纯甄:奶后吐真言。
啤酒:有酒便是娘。
洗发水:出门洗头是检验真爱的唯一标准。
安全套:安全才是硬道理。
房地产:不买房子焉得孩子。
牙膏:爱笑的女生,牙齿都不会太差。
理财产品:是金子总会花光的。
美颜APP:世界上并不缺少美,只是缺少发现美的眼睛。
打车服务:打自己的车,让别人走路去吧。